Brand Deal (брэнд-дил, рекламная интеграция) — платное сотрудничество между автором и брендом, при котором автор рекламирует продукт или услугу в своём контенте. В отличие от рекламы AdSense, условия и оплата согласовываются напрямую — и часто приносят значительно больший доход.
Форматы рекламных интеграций
| Формат | Описание | Место в видео |
|---|---|---|
| Pre-roll интеграция | Реклама в начале видео (30–90 сек) | 0–2 минута |
| Mid-roll интеграция | Рекламная вставка в середине | Середина видео |
| Нативная интеграция | Продукт встроен в контент органично | По всему видео |
| Dedicated видео | Всё видео посвящено рекламируемому продукту | Весь ролик |
| Упоминание | Краткое упоминание без демонстрации | Любое место |
Ценообразование brand deal
Единой формулы нет, но ориентировочная стоимость интеграции в русскоязычном сегменте YouTube:
- Каналы до 50 тыс. подписчиков: 5 000–50 000 ₽ за интеграцию
- 50–300 тыс. подписчиков: 50 000–300 000 ₽
- 300 тыс. – 1 млн подписчиков: 300 000–1 000 000 ₽
- 1 млн+ подписчиков: от 1 000 000 ₽ и выше
Важнее размера канала — показатели вовлечённости (ER) и целевая аудитория. Нишевый канал на 30 000 подписчиков с ER 8% может стоить дороже для бренда, чем канал на 200 000 с ER 1%.
Что нужно указывать по закону
По российскому законодательству (закон о рекламе) рекламные интеграции должны быть помечены как реклама. YouTube также требует отмечать рекламный контент через специальный флажок «Платное продвижение» в настройках видео. Отсутствие пометки — нарушение как российского законодательства, так и правил YouTube.