Челлендж (Challenge) — формат контента с конкретным испытанием или заданием, которое автор выполняет и призывает повторить аудиторию или других авторов. Обладает встроенным вирусным механизмом: каждый участник создаёт новый контент, продвигающий оригинальный челлендж.
Типы челленджей
| Тип | Пример | Вирусный потенциал |
|---|---|---|
| Личный (автор vs. задача) | «30 дней без сахара», «Неделя без телефона» | Средний |
| Аудиторный (зрители участвуют) | «Повтори это движение», «Сделай X за 24 часа» | Высокий |
| Трендовый (подхватывает существующий) | Участие в вирусном челлендже платформы | Очень высокий |
Механика вирусного распространения
Успешный челлендж создаёт UGC: пользователи снимают видео с тегом или хэштегом, ссылаясь на оригинал. Алгоритм связывает эти видео через хэштеги, увеличивая охват оригинального контента. Для запуска аудиторного челленджа важно сделать задание выполнимым, но достаточно интересным для публикации.