Нативная реклама — рекламная интеграция, органично вписанная в контент: продукт или бренд упоминается в рамках обычного повествования без резкого перехода «а теперь — реклама». Зрители воспринимают нативную рекламу значительно лояльнее, чем стандартные прероллы.
Форматы нативной рекламы на YouTube
| Формат | Описание |
|---|---|
| Встроенный продакт-плейсмент | Продукт используется в видео без отдельного блока |
| Рекламная вставка (mid-video) | Блок 30–60 сек с явной пометкой «реклама» |
| Спонсированное видео | Весь ролик создан при поддержке бренда |
| Ссылка в описании | Партнёрская ссылка без упоминания в ролике |
Требования к маркировке
- По закону РФ рекламная интеграция должна маркироваться («Реклама», «На правах рекламы»)
- С 2023 года в России действует требование токенизации (erid) для интернет-рекламы
- YouTube требует отмечать платные интеграции через специальную опцию в Studio