Reels — формат коротких вертикальных видео в Instagram (до 90 секунд). Основной инструмент органического охвата в Instagram: Reels алгоритмически показываются пользователям, которые не подписаны на автора — аналог FYP в TikTok. Запущен в 2020 году как ответ Instagram на рост TikTok.
Почему Reels — главный инструмент роста в Instagram
Instagram существенно снизил органический охват статичных постов и карусельных публикаций. Reels — единственный формат, который платформа активно продвигает новой аудитории через раздел «Интересное» и ленту Reels. По данным Meta, Reels генерирует более 50% времени, проводимого в Instagram.
Оптимальные параметры Reels
| Параметр | Рекомендация |
|---|---|
| Длина | 7–30 секунд для максимального completion rate; до 90 сек для обучающего контента |
| Соотношение сторон | 9:16 (1080×1920 px) |
| Текст на экране | Субтитры обязательны: 70% пользователей смотрят без звука |
| Хэштеги | 5–10 релевантных; сочетание нишевых и широких |
| Время публикации | Пиковая активность аудитории: данные в Instagram Insights |
Reels vs TikTok
Алгоритм Reels менее «демократичен», чем TikTok: большие аккаунты имеют преимущество в начальном охвате. TikTok агрессивнее тестирует контент новых авторов. Тем не менее Reels даёт доступ к аудитории Instagram, которая может не присутствовать в TikTok, — особенно важно для продаж и работы с брендами.