Что такое RPM и чем он отличается от CPM
RPM — самая наглядная метрика монетизации YouTube. Она отвечает на вопрос: «Сколько я заработал на 1 000 просмотров?». Включает все источники дохода канала (реклама, мерч, мембершип, Super Thanks) и уже вычитает 45% — долю YouTube.
Для сравнения: CPM — это сумма, которую рекламодатели платят YouTube за 1 000 рекламных показов. CPM всегда выше RPM, потому что YouTube оставляет себе ~45% и не все просмотры монетизируются рекламой.
| Метрика | Кто использует | Что показывает |
|---|---|---|
| RPM | Автор | Доход автора на 1 000 просмотров (после доли YouTube) |
| CPM | Рекламодатель / YouTube | Стоимость 1 000 рекламных показов для рекламодателя |
Нормы RPM по нишам
| Ниша | RPM (примерно, USD) |
|---|---|
| Финансы, инвестиции | $8–20 |
| Технологии, гаджеты | $5–12 |
| Образование, курсы | $4–10 |
| Лайфстайл, влоги | $2–5 |
| Игры | $1–4 |
| Развлечения, юмор | $1–3 |
Данные ориентировочные для русскоязычного YouTube. RPM существенно варьируется по гео аудитории: просмотры из США/Европы дают RPM в 3–5 раз выше, чем просмотры из России/СНГ.
Как увеличить RPM
- Работайте с нишами с высоким CPM. Финансы, B2B, технологии, образование — рекламодатели в этих нишах платят больше.
- Привлекайте международную аудиторию. Английский контент или субтитры открывают аудиторию с более высоким RPM.
- Добавляйте Mid-Roll рекламу. Для видео длиннее 8 минут включайте промежуточную рекламу — это увеличивает RPM на 20–40%.
- Диверсифицируйте доход. RPM растёт, если к рекламе добавить мерчандайзинг, мембершипы, Super Thanks — все источники суммируются в RPM.
RPM в Znich Analytics
Znich оценивает потенциальный RPM канала на основе анализа ниши, гео аудитории и конкурентов. При анализе новой ниши сервис показывает ожидаемый RPM и прогноз монетизации при достижении порога YPP — это помогает выбрать нишу с лучшим монетизационным потенциалом ещё до начала съёмок.
Часто задаваемые вопросы
Что такое RPM на YouTube?
RPM (Revenue Per Mille) — доход автора на 1 000 просмотров с учётом всех источников монетизации и после вычета 45% доли YouTube. Это реальный заработок автора, в отличие от CPM, который показывает цену для рекламодателя.
Чем RPM отличается от CPM?
CPM — стоимость 1 000 рекламных показов для рекламодателя. RPM — доход автора на 1 000 просмотров после доли YouTube. RPM всегда ниже CPM, потому что YouTube оставляет ~45%, и не каждый просмотр монетизируется рекламой.
Какой RPM считается хорошим?
Для русскоязычного YouTube RPM $2–5 — средний результат, $6–10+ — хороший, характерен для нишевых финансовых или образовательных каналов. Международные каналы на английском могут иметь RPM $10–30 в нишах с высоким CPM.