UGC (User Generated Content, контент пользователей) — контент, созданный аудиторией: отзывы, распаковки, реакции, фанатские видео с упоминанием автора или бренда. Для видеопродюсеров UGC — сигнал лояльности аудитории и дополнительный инструмент продвижения без затрат на производство.
UGC для брендов и авторов
Компании активно используют UGC в маркетинге: реальные отзывы пользователей воспринимаются как более достоверные, чем реклама. UGC-создатели — отдельная категория контент-мейкеров, которые снимают рекламные ролики «от лица пользователя» для брендов. Стоимость UGC-видео в России: 3 000–30 000 ₽ за ролик в зависимости от опыта и ниши.
Как стимулировать UGC от аудитории
- Создавать контент, которым хочется делиться
- Запускать челленджи и конкурсы
- Просить аудиторию делиться результатами применения советов из видео
- Реагировать на UGC: упоминать, репостить — это мотивирует других