Вовлечённость (Engagement Rate, ER) — процентное соотношение активных действий аудитории (лайки, комментарии, репосты, подписки) к числу просмотров. Главный показатель качества аудитории: канал с 10 000 вовлечёнными подписчиками ценнее для бренда, чем канал с 100 000 пассивными.
Формула расчёта ER
| Метод | Формула |
|---|---|
| ER по просмотрам | (Лайки + Комментарии) / Просмотры × 100% |
| ER по подписчикам | (Лайки + Комментарии) / Подписчики × 100% |
| Полный ER | (Все взаимодействия) / Охват × 100% |
Ориентиры ER для YouTube
- Менее 1% — низкая вовлечённость; аудитория пассивная
- 1–3% — средний уровень для крупных каналов (500K+)
- 3–7% — хороший показатель для каналов до 100K
- 7%+ — высокий ER; характерен для нишевых каналов с лояльным сообществом
Znich показывает ER конкурентов — удобно сравнивать с собственными показателями и находить авт��ров с аномально высоким уровнем вовлечённости для изучения их тактик.